劲霸男装(1980年创立的品牌)

劲霸男装（英文名：K-BOXING），1980年创立于福建晋江，是专注于以茄克为核心品类的中国商务休闲男装市场品牌，总部位于上海市，创始人是洪肇明。

1989年，“劲霸”品牌中文名称正式注册。1991年，劲霸男装明确将茄克作为品牌的核心主导产品。2000年，劲霸男装停用沿用近20年的批发代销制，启用特许加盟经营模式。2004年，劲霸男装当选为中国服装协会常务理事单位，并以10.31亿元品牌价值首次入选"中国500最具价值品牌"排行榜。2008年，劲霸男装发布"王者归来"全新标志，并成为中国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书单位，主导茄克国家标准的制修订工作。2009年5月9日，劲霸男装品牌运营总部正式迁驻上海市，开启品牌升级进程。2011年，劲霸男装再获中国茄克市场同类产品销售额第一。2019年，劲霸男装成为首家签署联合国气候变化框架公约《时尚产业气候行动宪章》的中国品牌。2021年，劲霸男装在长城汽车发布“高端新国货”战略，同年，成为首批加入中国纺织工业联合会“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”的企业。2025年，劲霸男装第八次登上米兰时装周。

劲霸男装品牌曾获得"中国驰名商标""中国名牌""国家免检产品""中国休闲男装行业标志性品牌""中国品牌年度大奖""中国青年最喜爱品牌"等行业与国家级奖项。2024年，劲霸男装的品牌价值首次突破1000亿，高达1038.35亿，连续21年蝉联中国500最具价值品牌榜。

品牌历史

品牌创立

1980年，劲霸男装创始人洪肇明以家中两扇门板为裁床，制作出第一件茄克，劲霸品牌由此起步。

1984年，积累四年经验后，洪肇明联合自家兄弟创办“新艺佳丽服装厂”，开始工厂化生产和经营。1986年，洪肇明开始独立经营并创办了“佳丽服装二厂”，劲霸公司雏形初现，生产与经营管理同步提升。

1989年，“劲霸”品牌中文名称正式注册。1991年，劲霸男装明确将茄克作为品牌的核心主导产品。1992年，劲霸男装在国家工商行政管理局商标局注册"火箭头"商标，率先在中国男装领域推进品牌视觉系统规范化。

1995年，劲霸男装全面规范商标形象，推行国家质量管理标准，迈出打造自主品牌的第一步。1997年，公司注册中文"劲霸"、英文"K-BOXING"及"拳王"图形商标，导入CIS形象识别系统，成为首批以全新品牌形象登陆中国中央电视台传播的男装品牌。"劲霸"牌茄克获评福建省人民政府颁发的首批"福建省名牌产品"。

品牌扩张

2000年，劲霸男装停用沿用近20年的批发代销制，启用特许加盟经营模式，成为中国首批大范围推行该模式的服装企业之一，终端渠道建设由此开启新阶段。2001年，劲霸男装率先实施全国统一零售价和零风险加盟机制，开创中国服装企业连锁经营新模式，同年跻身中国服装百强行列，排名第21位。

2002年，劲霸男装以近千万投入在2002年韩日世界杯上播出广告，广告语“敢与天下争”引发共鸣。

2003年，劲霸男装作为唯一入选的中国男装品牌亮相卢浮宫，举办时装大秀，展现中国男装品牌的设计实力。2004年，劲霸当选为中国服装协会常务理事单位，获中国保护消费者基金会最高奖项，并以10.31亿元品牌价值首次入选"中国500最具价值品牌"排行榜。2007年，劲霸男装股份制改造全面完成，"劲霸（中国）有限公司"正式更名为"劲霸男装股份有限公司"。2008年5月12日，5·12汶川地震发生后，劲霸男装成为中国服装行业首家向灾区捐款捐物的企业。

2008年，劲霸男装品牌价值突破百亿，以112.86亿元位列"中国500最具价值品牌"第58位，蝉联中国休闲服装领域品牌价值首位；北京奥运会期间发布"王者归来"全新标志，并成为中国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书单位，主导茄克国家标准的制修订工作。

品牌升级

2009年5月9日，劲霸男装品牌运营总部正式迁驻上海市，完成战略转移，开启品牌升级进程。2010年8月，劲霸男装在上海浦江之畔举办新品发布会，连续第四次获得中国茄克市场销售额和销售量双料冠军，并获"中国服装品牌年度策划大奖"。

2010年，中国茄克色彩研发基地落户劲霸，劲霸开始承担中国茄克流行趋势的研究、分析与制订工作。同年，劲霸茄克实验室通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）审定，成为国家级茄克实验室。2011年，劲霸再获中国茄克市场同类产品销售额第一，被中国纺织工业协会确立为首批"中国服装品牌建设与供应链管理试点企业"。

2014年3月，劲霸男装与《创业家》杂志共同创立"劲霸·创富汇"创业者交流平台，该平台聚焦国内草根创富群体，为其搭建交流聚合阵地。12月5日，劲霸男装在第八届色彩中国颁奖典礼上，凭借茄克色彩趋势与应用方面的贡献，获"2013-2014年度中国男装色彩大奖"。

2015年3月18日至20日，劲霸男装亮相于上海市举办的中国国际服装服饰博览会（CHIC2015），凭借科技感展厅设计、高品质服装陈列及大型后现代艺术茄克雕塑引发关注，并获中国中央电视台《新闻联播》报道。同年10月，劲霸男装与中央电视台财经频道《创业英雄汇》开展合作，在央视演播厅设置服装展示区，并选派19位配装顾问为参赛创业者提供服装搭配服务。

2016年1月12日，劲霸男装洪肇明家族凭借企业治理与家族传承方面的表现，获颁首届"平安·中国家族企业传承奖"年度大奖。2016年，劲霸男装在上海中心118层、546米高的云端秀场举办首场茄克品类专场秀。

2016年，劲霸男装以407.68亿元品牌价值位列《中国500最具价值品牌》第67位，连续13年入选该榜单。同年，劲霸男装被哈佛大学商学院“FIFLD”项目遴选成为其课程全球合作伙伴。同年8月，劲霸男装在里约热内卢奥运会期间与中国中央电视台两大赛事直播节目深度合作，同时通过腾讯控股、乐视等移动互联网平台进行品牌传播，推出"劲霸时刻"主题活动。2018年，劲霸男装在上海世博中心举办"茄克时空之旅"主题时尚大秀，展示品牌国际化与年轻化创新形象。

2019年，劲霸男装成为首家签署联合国气候变化框架公约《时尚产业气候行动宪章》的中国品牌，联合发起"时尚气候创新专项基金"，并出席第25届联合国气候变化大会（COP25）。同年3月13日，劲霸男装在上海佘山世茂洲际酒店集团（海拔负88米的"地心秀场"）举办"茄克引力"主题专场秀，奥斯卡影后布丽·拉尔森首次出席中国品牌秀场。

品牌国际化

2020年1月13日，劲霸男装登上米兰时装周官方日程，首秀国际舞台，在米兰二十世纪博物馆以"门见万象INTOTHEMIRAGE"为主题，全球首发高端系列KBHONG，开启品牌40周年序幕。同年10月27日，劲霸男装登陆中国国际时装周官方日程，发布"任意西东"主题2021春夏新品，以40年积淀呈现品牌新貌，展现中国品牌的生命力。

2021年1月18日，劲霸男装再次登上米兰时装周官方日程，以"昇·音NEWDAWN"为主题，通过线上视频形式在品牌发源地福建泉州（晋江）发布。影片以品牌基因红、创始之门、火焰与日出为意象，在塘东沙堤及五店市盒止美术馆取景，以艺术化叙事呈现品牌发展轨迹。同年9月12日，劲霸男装在山海关长城举办"茄克·山海"品类专场秀，成为首个在长城走秀的中国男装品牌，发布"高端新国货"战略，提出"中国茄克劲霸制造"品牌主张。同年，劲霸男装首批加入中国纺织工业联合会“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”，承诺加速气候创新行动，为中国双碳目标贡献一份力量。

2022年9月4日至12日，劲霸男装在北京中国国际时装周期间推出"茄克·天地间"系列活动，涵盖茄克品类专场秀、沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业论坛及品牌IP首发等多元形态，首次呈现覆盖四季意象的全品类茄克秀款，从美学、设计、消费场景、行业可持续及消费者情感链接等多维度展示品牌创新探索。

2023年1月16日，劲霸男装第四次登陆米兰时装周官方日程，在米兰三年展设计博物馆以"玉礼四方"为主题，将中国非遗元素带入国际舞台。同年3月24日至31日，劲霸男装在中国国际时装周期间以"风华与共"为主题，发布AW23新品秀，并开设@KBSPACELifestylePop-upStore品质生活方式快闪店，呈现近年对东方美学的探索与升级。6月19日，劲霸男装第五次登陆米兰时装周官方日程，在米兰和平门旁举办SS24时装秀，呈现东方美学与意式优雅融合的设计理念。9月9日，劲霸男装在河南郑州"只有河南·戏剧幻城"举办"茄克·龙的传人"品类专场秀，选址中原腹地，以当代设计语言诠释中华文明根脉，呈现东方美学的现代表达。同年，劲霸男装品牌价值达到878.26亿，连续20年蝉联中国500最具价值品牌榜、中国男装第一价值品牌。

2024年1月15日，劲霸男装第六次登陆米兰时装周官方日程，由意大利时尚教父SergioSalerni担任秀导，在米兰Alcione剧院以"来自2080的收藏家"为主题举办大秀，意大利歌手Mahmood及好莱坞演员TaylorZakharPerez出席观秀。6月11日至14日及6月17日，劲霸男装在佛罗伦萨和米兰双城联动，连续第七次登陆米兰时装周官方日程，并首次亮相PittiUomo男装展，从秀场延伸至展会，进一步拓展市场布局。

2025年，劲霸男装第八次登上米兰时装周，开创了东方审美国潮服装的新篇章。

品牌文化

使命

着装美学管家伙伴事业平台

愿景

着装美学典范家国实业楷模

标志

劲霸男装品牌标志由“王者图腾”“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。

它由四个互不连接的不对称的图形向轴心集中，代表世界四个方向的聚集汇拢，相互呼应，和谐共生，组成了一个自信王者的图腾形象，隐含着劲霸公司“观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下”之宇宙观；中间留白的纹饰印痕，形如官印，是一种诚信的象征，是一种郑重的承诺，代表着劲霸男装对品质精益求精，对顾客尊重尊崇的价值观。

新字体的设计既承袭原字体的锋锐、遒劲和气势，但更加简洁、极致和国际化，也更趋于圆润、典雅和艺术感；既隐含甲骨篆刻的古朴和隶楷笔法的神韵，又有当代审美冲击和时尚文化意味，中文和英文浑然一体，字体和图形交相辉映。

核心品类

劲霸男装的核心品类有茄克、风衣、衬衫、T恤、休闲裤等。劲霸茄克在选材方面特别讲究与严格。面料要求：体现质感、色感、手感、肉感，应用当下的时尚元素与设计手法，通过更适合人体工程学的版型、工艺，让茄克呈现于时代的潮流。劲霸男装作为首家签署加入UNFCCC的中国男装品牌，为了体现出自身的责任与义务，对服装面料的选材方面更偏向于环保、天然材质、可持续发展的应用材料，为时尚产业的可持续发展做出应有的贡献。

发展策略

面向未来，面向世界，劲霸男装始终坚持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心文化理念，“以着装美学典范，家国实业楷模〞为愿景，致力于〞引领中国茄克走向世界"，打造“高端新国货”。

深耕茄克领域

自1980年创立以来，劲霸男装专注于以茄克为核心品类的中国商务休闲男装市场。品牌以"着装美学典范，家国实业楷模"为愿景，以"着装美学管家，伙伴事业平台"为使命，通过产品研发设计、品牌运营管理和专卖销售体系建设，在款式设计和版型经验方面形成优势，成为中国商务休闲男装领域的代表性品牌。

1991年，劲霸男装确立茄克为品牌核心产品。2002年，劲霸男装将品牌定位为"以茄克为核心的商务休闲男装"，并以"创富族群"定义核心消费群体——主要为30至45岁、生活在一至四线城市（核心分布于三四线城市）的中小企业主、企业或政府公务人员。

劲霸男装是中国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书单位，主导推进茄克国家标准制修订，并被中国流行色协会确立为“中国茄克色彩研发基地”。

开创品牌建设先河

品牌是抢占消费者心智的关键。1997年，劲霸男装导入CIS形象识别系统，成为以全新品牌形象走向中国中央电视台传播的男装品牌，并借助重大体育赛事传播的社会影响力，在中国中央电视台体育频道赛事项目中进行集中式的高密度传播，在消费者心中塑造了专注茄克和中国商务休闲男装品牌的形象及地位。

渠道运营与服务创新

为顺应消费者触媒习惯变化，劲霸男装将品牌传播主阵地从央视平台转向新媒体平台，构建以微信、微博为主，新闻及视频平台为辅的自媒体矩阵。2018年，劲霸男装借势2018年俄罗斯世界杯，依托新媒体平台打造"劲霸时刻"，塑造品牌时尚化与年轻化形象。

2001年，劲霸男装成为首个实施全国统一零售价的服装品牌，提升品牌议价能力，并率先推出零风险加盟制度。在渠道运营方面，劲霸男装开展新零售探索，为实体门店打造专属"劲霸云店"微信小程序，突破时空限制，延展店铺空间与营业时间，重构"人、货、场"关系。此外，依托着装美学管家服务，推出"劲霸上门配装服务"小程序，从坐商转为行商，解决核心消费群体无暇到店又需提升着装品味的需求。

着装美学管家是劲霸男装终端服务体验的核心。劲霸男装通过深入了解目标消费群体行为与需求，以针对性服务创新提升终端体验。终端导购承担配装顾问职能，品牌着力提升其专业配装能力，通过销售过程中的专业表现，传递品牌时尚与专业属性，引导消费者着装审美。

战略升级与集团化发展

2009年，劲霸男装将运营总部从晋江迁至上海市，借助当地人才与资源优势，完成企业管控模式变革，并在产品研发与商业模式领域开展国际化探索，为品牌拓展发展维度。

布局多元化

劲霸男装实施"多品牌、多品项"战略：主线品牌持续深耕茄克品类商务休闲男装，同时推出轻奢系列KBHONG、年轻化副线品牌随简、童装品牌LITTLEHONG等，形成矩阵式立体化发展格局，向国际化时尚集团方向推进。通过战略定位、产品、品牌、运营、服务及战略升级的持续探索，劲霸男装为代表的中国男装品牌拓展了更具前景的发展方向。

品牌现状

市场

2023年，劲霸品牌价值达878.26亿，连续20年蝉联中国500最具价值品牌榜，中国男装第一价值品牌。

2024年，劲霸男装获中华商标协会、中国服装设计师协会、中国服装协会颁发的“服装服饰知名商标品牌”。数据显示，劲霸男装的品牌价值首次突破1000亿，高达1038.35亿，相较2023年的878亿提升了超过18%。企业连续21年蝉联中国500最具价值品牌榜，稳居中国男装第一价值品牌的位置。同年，公司管理的劲霸男装品牌专卖店近2000家，覆盖全国1040个城市区县，并进驻100多家高端商场。

劲霸男装先后荣膺新国货优秀品牌、中国纺织服装品牌竞争力优势企业、上海市首发经济引领性本土品牌、“上海品牌”高端品质认证、上海设计100+、上海时尚100+、普陀区区长质量奖、最具价值本土商务男装品牌、上海民营企业百强榜、上海服务企业100强，入选“上海制造品牌”优势品牌项目等殊荣。